Sobre marcas, rótulos e boa comunicação de vinhos e produtores

Fotografar vinhos: como ter a certeza de que o seu vinho fica bem na fotografia?

image
Entrevista com Jorge Figanier Castro
publicada na Revista Enovitis Oleavitis
17 de Março - 2014 por Rita Monteiro

O fotógrafo Jorge Figanier Castro, especialista em fotografia de  vinhos explica o essêncial da arte de fotografar vinhos e garrafas. O quê e como fotografar para obter o máximo impacto no marketing de vinhos e produtores.

Qual o papel da fotografia de vinhos?

JF.-Costumo dizer a brincar que numa prova o primeiro sentido que usamos é a visão. Olhamos para ver a cor e transparência no copo… Só que antes disso o olhar já está a funcionar na garrafa, no rótulo. Portanto a prova começou antes. Se virmos a fotografia do vinho numa revista já começámos a prova-lo, já fomos chamados para ele…

Uma boa fotografia transmite o espírito do vinho?

JF.-É o que chamo a fotografia “de conceito”, tem de ter a ver com o produto e o produtor. Um vinho com um rótulo como “.com”, é para um publico jovem, muito especifico. Portanto a fotografia desse vinho à partida não vai ser bucólica, nem de pipas rústicas.

As fotografias de conceito são aquelas que param os olhos, chamam a atenção. Se estamos numa feira de vinhos, onde visualmente há muita coisa – ruído, luz, garrafas, pessoas - e, de repente, há uma imagem que nos faz parar…. essa é a imagem que vende. É a filosofia da publicidade, por isso existem outdoors e mupis na rua. Para as pessoas pararem a olhar. Quanto mais apelativa é a fotografia, obviamente mais resultados terá…

Ler mais

Share




Rótulo criado pela Myhre Design na shortlist de prémios de Design M&P

image

image

O rótulo para o vinho tinto “Orvalho do Sol” criado pela Myhre Design para a Casa Agrícola Alexandre Relvas foi apurado para a shortlist dos prémios de Design 2014 da revista Meios & Publicidade, que distingue o melhor do design em Portugal. 
Ilustrado por uma aguarela de Nuno Fonseca, o rótulo inspirou-se numa peculiar planta carnívora nativa de Portugal, a Drosophyllum lusitanicum conhecida como “Orvalho do Sol”, o que resultou num nome e imagem distintivos.

Share




Brochura Institucional Quinta do Piloto

Wine & Shine: design e produção by Myhre Design, copy Rita Monteiro para Quinta do Piloto Vinhos Lda -Palmela Portugal

Share




Dez mandamentos do marketing de vinhos para criar uma marca de sucesso

image


Publicado na Revista Enovitis/Oleavitis nº34 Dez 2013

Vinho e marca são coisas diferentes. O vinho é o produto dentro da garrafa, a marca é o conjunto de impressões na mente do cliente, que levam à compra (ou não). Imprimir uma marca na memória das pessoas não é fácil: exige comunicar com consistência e persistência. Resista à tentação de pensar na marca só para cumprir objetivos de curto prazo, como o lançamento de uma nova colheita, uma feira ou promoção: guie-se por estes princípios bebidos da prática.


1 – Conheça bem o seu vinho (como se fosse a pela primeira vez)

Existem mais de 30 mil produtores de vinho em Portugal (imagine no mundo). Com tantos concorrentes, destacar-se no mercado é um dos maiores desafios que irá enfrentar. Castas, sabor, vinificação, enólogo, história, preço: identifique o que pode tornar o seu vinho único.

II – Estude o mercado e a concorrência

Estude o mercado onde vai estar, a concorrência e os potenciais clientes, para saber como deve posicionar-se de forma atraente em termos de produto (o perfil do vinho), de preço (segmento onde se enquadra) e de imagem perante os potenciais clientes.

Ler mais

Share




Tendências do marketing de vinhos em 2014

image

Para começar o novo ano fomos espreitar os desafios que nos reserva. Os números dizem que o mundo está a beber mais vinho do que nunca, graças especialmente ao entusiasmo nos EUA, China e Rússia - pode conhecer os números na análise de Jancis Robinson no Finantial Times, aqui.

Mas, mais do que os números, interessam-nos a tendências dos consumidores. Porque como disse um dia Peter Drucker “a melhor maneira de prever o futuro é fazê-lo”,  cá estaremos nos próximos 365 dias para aproveitar estas pistas a seu favor…

1. Autenticidade

Para a Food & Drink Towers, a Innova Market Insights e a Bloomberg, a busca por “autenticidade”, “origem” e “produção local” é uma tendência em franca expansão (movida em parte pela procura de sustentabilidade e pelos receios do consumidor perante os recentes escândalos alimentares) E os pequenos produtores, mais rápidos e ágeis, levam vantagem face a grandes marcas. Quer seja para investir num produto sazonal, em produções limitadas ou adaptar-se ao gosto do consumidor. Nesta tendência inclui-se também o facto de que hoje “todos querem um exclusivo”, integrado no esforço geral das lojas para distinguir-se da concorrência. Comunicar bem a herança e genuinidade da sua marca é a chave.

Ler mais

Share




Design de rótulo por Myhre Design para Caves da Montanha

Share




Uma parte fundamental é a produção gráfica. Parte do meu trabalho é assistir na produção. Se não o fizer não resulta. Eu diria que a produção gráfica é 30%. Uma coisa é ver no ecrã… impresso, é completamente diferente.

Paal Myhre, director criativo da Myhre Design

Share




O segredo para criar o “post” perfeito no Facebook

image

Criar e dinamizar uma página Facebook do seu vinho é um óptimo meio para comunicar com actuais e potenciais clientes. Muitos produtores vinícolas usam-no para dar a conhecer a adega, partilhar a evolução da vinha, anunciar provas, lançamentos e promoções de vinhos ou ligar-se à sua região.

Esta rede social é um meio personalizado, ágil, viral e barato para fazer eco da sua marca. Mas não se iluda: uma comunicação eficaz exige atenção. Deve manter-se focado no posicionamento da sua marca, possuir alguma técnica e direcionar bem a sua mensagem: seja para um país ou grupo de pessoas, o “post" (publicação de imagem, texto ou vídeo) deve ser relevante e específico para o seu público.

Use estas dicas para criar posts “perfeitos”, que geram interesse, “gostos" e são partilhados.

Ler mais

Share




Os seis maiores erros no marketing de vinhos (segundo Paul Wagner)

image

Estas são receitas para o desastre a longo prazo. Veja se se aplicam a si e procure corrigi-los. Não somos nós que dizemos. É Paul Wagner*, autor do bestseller Wine Marketing & Sales - Strategies for a Saturated Market

Ler mais

Share




Criar uma marca forte é mais do que bom design de rótulos de vinho. Siga estes 3 passos.

Muitos produtores vinícolas só pensam na marca quando têm de cumprir objectivos de curto prazo, como lançar uma nova colheita. De repente precisam de rótulos. E ficam surpreendidos ao perceber que - embora importante - o rótulo é apenas uma parte. Na verdade, criar a marca capaz de cativar clientes e perdurar no tempo exige algum investimento e atenção. Ainda antes de avançar para o rótulo deve criar a sua identidade. E depois, há que pensar na comunicação

image

Ler mais

Share




Quem compra os vinhos mais caros? Três tipos de consumidores de produtos de luxo.

image

Quem vai comprar aquele seu Super Reserva, o vinho Ícone, a colheita numerada, o Vintage raro? Mesmo com a crise internacional, a procura por serviços e produtos de luxo nunca foi tão grande. O mercado de luxo conseguiu destacar-se e aumentar o número de clientes. Mas qual o segredo das marcas para lucrar mesmo em tempos difíceis? Segundo a revista Forbes o segredo está na capacidade de tocar o seu público-alvo com estratégias de marketing dirigidas a cada perfil de consumo. E enumera os três perfis dos consumidores de luxo.

Ler mais

Share




10 razões para o consumidor pagar mais pelo seu vinho

image

O consumidor quer sempre pagar o mínimo possível, certo? Errado. As pessoas fazem decisões de compra com base em mais do que o preço baixo. Muitas vezes estão dispostas a pagar mais, mesmo quando podem comprar um vinho semelhante por menos. Geoffrey James, autor do blog sobre vendas mais lido no mundo, explicou recentemente na revista Inc as razões que podem levar a pagar mais por um produto. Conheça-as aqui:

Ler mais

Share




O branding da Casa Agrícola Assis Lobo: entrevista com Pedro João, da Dodesign

 image

Pedro João, director criativo da Dodesign conta como a sua equipa criou a imagem de marca diferenciada deste produtor familiar da Península de Setúbal. 

Ninguém fica indiferente à imagem dos vinhos da Casa Agrícola Assis Lobo. Este negócio familiar de Palmela, gerido por três irmãos, perdeu o medo do design e vestiu a camisola de uma marca que se destaca. Os resultados estão à vista nas vendas. 

Ler mais

Share




Vinho, Millennials e Vídeo na Jordan Winery

Conquistar novos clientes é a ambição de qualquer produtor vinícola. Entre estes há que considerar os clientes literalmente mais novos: os “millennials" e a "geração X", nascidos no virar do século, na faixa etária dos 20 aos 45 anos, a que o Washington Post chamou a "esperança da indústria vinícola”.

Marcas como a californiana Jordan ambicionam cativar este público potencial. Mas este mostra-se indiferente à comunicação convencional. O que poderá interessá-los? O vídeo é uma boa ideia…

Ler mais

Share




Dinamizar o Facebook da sua adega? 5 temas que não falham

A chave do sucesso nas redes sociais é ser consistente e  manter os seus apreciadores atualizados e próximos. Mas alimentar a página do Facebook de um vinho ou adega pode tornar-se cansativo. Para que não faltem ideias Courtney Holmes do blog Talk is Sheep dá uma ajuda.

É aproveitar o Verão para exercitar esta lista:

Ler mais

Share